排列五历史号码比较器:又卖香水又卖智能手表 为什么LV开始“不务正业”?

时间:2017年07月17日 作者: 佚名 点击:次 加入收藏

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法国奢侈品牌Louis Vuitton最近动作频频,不过都与主营业务成衣业务没什么关系,现在,它察觉到了什么新市场增长点吗?

  本月13日,Louis Vuitton系列香水正式在内地门店发售,上海为首发地区,广州则预计于8月起发售。为保证产品稀缺性,该系列香水产品仅在品牌门店中销售,而240美元一瓶的产品定价也相对较高。据悉,Louis Vuitton一直雄心勃勃进军中国香水市场,但有消息称因中国海关政策原因足足延迟了一年才进入中国内地市场。

  Louis Vuitton时隔70年重推的香水业务主打高端奢侈风格。品牌对重新推出的香水业务也非常重视,邀请知名调香师Jacques Cavalier调制该系列香水,在法国薰衣草种植区普罗旺斯地区设立香水工厂,并从去年开始将其大部分焦点转向香水品类的推广营销中,还邀请法国女演员Lea Seydoux作为首个广告大片的主角。去年7月,Louis Vuitton正式将7款香水投放到旗下全球473家门店。

  当前的奢侈品市场环境显然是Louis Vuitton重拾香水业务的直接原因。母公司LV(专题阅读)MH集团董事长兼CEO Bernard Arnault对香水业务的市场机会相当看好。Louis Vuitton CEO Michael Burke也在媒体采访中透露,品牌看中的是当前的市场时机,前些年高端香水线还没有匹配的成熟受众,随着香水市场从大众转向高端精品,消费者认知逐渐提升,现在正好迎来了推出高端香水线的合适时机。

  另一方面,香水业务也正在成为奢侈品牌垂涎的增长引擎。有分析人士表示,Louis Vuitton重新推出香水业务的主要目的是刺激业绩再度增长。据时尚头条网数据,LVMH集团2016全年销售额同比有机增长 6%至 376亿欧元。其中香水美妆业务营收录得8%的高个位数有机增长。集团强调,2016财年的增长很大程度得益于集团核心品牌LV新推出的香水系列、Marc Newson新推出的Horizon旅行箱和经典产品销量的上涨。

  MainFirst银行分析师John Guy指出,如今奢侈品牌竞争如此激烈,品牌需要一些别的东西吸引顾客到店。他预计香水品类可以在未来几年内为Louis Vuitton增加超过近5亿美元的年收入。

  LVMH在香水业务上发力的一部分原因还有成衣和手袋等传统业务面临的不确定性。去年上半年LVMH集团旗下时装皮具业务收入和利润均录得负增长,该部门是LVMH集团旗下唯一在2016上半年录得收入和利润均下挫的部门。尽管第三季度开始重获增长动力,但是目前看来,成衣与皮具部门的发展空间已经充满挑战。

  LVMH旗下的时装和皮具在行业占比非常庞大,去年上半年的负增长至少表明行业发展遇到的巨大阻力。种种迹象表明消费者在喝酒、美妆方面消费在增加,但是成衣和手袋依然看不到消费动力。集团在去年上半年财报中也证实,在时装和皮革制品业务对比葡萄酒烈酒和香水与化妆品业务已是黯然失色。去年LVMH集团在无法扭转盈利状况的情况下将时装品牌DKNY以6.5亿美元的价格出售给G-III集团,有分析师指LVMH集团已开始重组或剥离一些成衣品牌以减少亏损。

  受创新力不足和消费者对奢侈品需求的下降,全球奢侈品牌正面临手袋产品辨识度不足、库存过高和过度促销等问题。 根据时尚分析公司Edited调查数据显示,Michael Kors、Prada、Louis Vuitton和Burberry等奢侈品牌在2016年第四季度均减少了新款手袋的推出数量。美国轻奢品牌Michael Kors在截至2016年12月31日的第三季度内,新手袋款式数量环比减少了24%,Prada和Louis Vuitton的手袋新款式数量则平均下降35%,另外Burberry新款数量也减少了8%。

  有分析师认为,这是因为各大品牌都在忙于减少库存、减少促销活动与精简门店网络,而忽略了产品的创新。 Luxury Institute的奢侈品顾问Milton Pedrza称,表面上看奢侈品牌减少新款数量是担心商品库存过高,而实际上是品牌对创新力的缺失而难以重新引起消费者兴趣的一种逃避。

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